Фото: пресс служба «Т2 Мобайл»
Впервые в истории рынка мобильной связи компания не просто меняет бренд, но и название. Изменения обусловлены эволюцией в продуктовых решениях, техническом развитии, сервисе оператора. Новый бренд сохранит преемственность с наследием компании, соответствует новому содержанию и ориентирован на будущие цели. Оператор заблаговременно подготовился к истечению сроков действия лицензии на право использовать шведский бренд.
Как отметили в пресс-службе оператора, первая рекламная кампания Т2 под слоганом «Другие правила. Новый уровень» фокусируется на клиенте: абонент и оператор говорят на одном языке. Перезапуск «Других правил» ориентирован на интересы клиента, заявили в компании.
T2 начала подготовку к ребрендингу два года назад. Новый логотип и название бренда разрабатывались in-house (внутри компании), без участия агентства, с привлечением дизайнеров. Исследования, проведенные компанией, показали, что клиенты легко связывают новый бренд со старым, но при этом находят его более привлекательным и технологичным.
– Мы первыми в телекоме проводим полноценный ребрендинг с изменением названия компании. Очевидно, что у этого проекта есть важный объективный фактор – истекает срок использования прежнего бренда. Однако философия ребрендинга отображает выход «Других правил» на новый эволюционный виток. У этого есть измеримые доказательства – удерживаемое несколько лет первенство по ключевым маркетинговым метрикам, приведшее нас к третьему месту по абонентской базе и лидерским позициям по ее качеству, растущие показатели восприятия качества связи и покрытия сети. Эта новая укрупнившаяся роль T2 в телеком-отрасли логично требует изменений в айдентике. Компания сохраняет все лучшее в своей ДНК и идет вслед за трансформацией в бизнесе, мире, телекоме и смежных отраслях, мировоззрении своих клиентов. Но главное, за своей амбицией стать номером один на рынке мобильной связи. Мы хотим стать первым оператором для наших клиентов, чтобы максимальное количество пользователей услуг связи в стране получили лучший опыт, – отметил Антон Годовиков, генеральный директор Т2.
Т2 будет вводить новую айдентику и переоформлять розничную сеть согласно плану, при этом действуя исключительно в правовом поле. По информации «КП», до конца этого года оператор переоформит в новом стиле все монобрендовые салоны и около 95% федеральной розницы.
