Обувная экспансия: «Юничел» открыл 600-й магазин

Фото: dostup1.ru

26 лет назад, в 1992 году, когда экономика России переживала глубокий спад, сопровождавшийся всплеском инфляции, катастрофическим уменьшением доходов населения и многими другими негативными явлениями, «Юничел» открыл свою первую торговую точку. Уже тогда в маленьком, размером с кабинет, магазине на полках стояла демонстративно качественная обувь из натуральных материалов – вечный «штрих» и неизменное правило «Юничел» по сей день. Фирменная сеть, вопреки общей и стабильной деградации  легпрома, динамично росла все эти годы. Как результат – в минувшие выходные в Уфе открылся 600-й магазин. О том, как челябинский производитель обуви из промышленного миллионника вышел на российский масштаб, занимая лидирующие строки в  рейтингах Роскачества , расширяя ассортимент, совершенствуя производство, а главное – сохраняя адекватные цены, корреспондент Агентства новостей «Доступ» поговорил с генеральным директором компании Владимиром Денисенко.

НЕ ПРЕДАВАТЬ СЕБЯ, СОХРАНЯТЬ ПОЧЕРК

В начале 90-х, когда Владимир Денисенко был выбран генеральным директором, фабрика  чувствовала себя на рынке неуютно. В то время на производстве осталось работать менее 800 человек. Кризис был полномасштабным: огромные долги перед поставщиками, ненадежный сбыт. «Юничел» ждала участь других обувных фабрик, которые закрывались одна за другой, как зонтики после дождя, в каждом городе России – на их местах уже много лет стоят жилые комплексы, торговые центры. Но Денисенко и его команда решили вести   фабрику в другом направлении и определили для себя трех «китов»:

1. Всегда лучший ассортимент – обувь должна быть модной, удобной и красивой.

2. Обеспечить высокое качество через лучшие технологии и при этом работать только с проверенными поставщиками и первосортными комплектующими (на сегодняшний день на фабрике налажено собственное производство большей части комплектующих – колодок, подошв, стелек. – Прим. АН «Доступ»).

3. Развитие собственной торговли. Обувь из натуральной кожи должна быть доступна по цене любому жителю страны.

«Тяжелое было время. Несмотря на то, что средств было катастрофически мало, мы перешли на итальянский клей и немецкие нитки. Это и по сей день лучшие в мире производители. И чтобы понять спрос населения, открыли первый магазин при фабрике. Увидели, что продажи растут. Открыли второй. Начали искать людей, заниматься выбором помещений. В 1999 году параллельно с Челябинском появляются магазины в Свердловской области и Башкирии», – рассказывает Владимир Денисенко.

Сейчас, когда обувь «Юничел» продается фактически во всех регионах страны и соседнем Казахстане, руководитель компании уверенно говорит, что за нашу обувь при любом кризисе деньги вернутся.

Он объездил все обувные регионы Европы, заходил в обувные магазины европейских городов, присматривался, фотографировал, а потом вдохновенно  воплощал смелые западные идеи в фирменных юничеловских магазинах. «Вначале были бордовые деревянные горки и глиняные фигурки, обувь выдавалась на примерку из-за прилавка –  некоторые наши самые давние  покупатели помнят те первые магазины до сих пор», – вспоминает директор.

Фирменная торговая сеть – основной заказчик фабрики. На нее приходится до 95% продаж. Это создает гарантию для производства и дает защиту от губительных колебаний рынка. Новый магазин в Уфе будет шестисотым для бренда «Юничел». В целом же динамика открытия магазинов за последние три года выглядит следующим образом: в 2016 году было открыто 28 обувных салонов, в 2017 – 74. В планах на 2018 – 58 новых торговых площадок, 20 из которых уже работают.

ЗНАК КАЧЕСТВА

Обувь «Юничел» в ценовом сегменте при высоком качестве – самая доступная по цене. Это подтверждают как благодарные покупатели, так и официальная статистика. «Мы одно из лучших предприятий в  России, потому что научились работать на пределе возможного,  задействовав все резервы. Эффективность производства высокая даже в сравнении с зарубежными аналогами. За счет этого мы можем себе позволить держать такие цены. Сегодня могу поспорить, –  говорит Владимир Степанович, – любая наша пара кожаной обуви дешевле любой китайской, не говоря уже про итальянскую, или какую-то другую, если речь, конечно, идет о натуральной коже, а не ее многочисленных подделках. Для разработки качественного ассортимента мы анализируем продажи, у нас создано собственное колодочное производство – единственное в России! Колодки производятся с учетом особенностей стопы россиян на основе замеров и анализа данных. Транспортная логистика – своя, дизайнерское бюро – свое, производство подошв – свое, иными словами, мы делаем все, чтобы снизить себестоимость обуви, – объясняет Владимир Денисенко. –  Помимо этого, имеем определенную независимость от колебаний на рынке, партнеров, курсов валют. В этом секрет устойчивости и долговечности такой модели».

Он подчеркивает, что «Юничел» сохранял, сохраняет и будет сохранять лучшие традиции отечественного производства. Многие покупатели это особенно ценят: «Столкнулись мы с этим и в  Казахстане, где у нас работает больше 60 фирменных магазинов. По старой памяти они сохранили доверие и почтение к старшему российскому брату, "сделано в России" воспринимается как гарантия качества и надежности, пользуется небывалым доверием и уважением.  Люди "наелись"  китайского, хотят настоящего качества. Отчасти поэтому у нас хорошо идет торговля в регионах, где, казалось, рядом граница с Китаем».

«Юничел» является одним из первых в России предприятий легкой промышленности, получившим «Российский Знак качества» (Москва).

Наиболее многочисленно бренд «Юничел» представлен в  Челябинской, Свердловской, Омской, Иркутской, Курганской, Оренбургской областях, в  Башкортостане, Татарстане, а также Югре и Ямало-Ненецком автономном округе. «В южные районы мы осторожно заходим, ведь наш конек  – зимняя обувь. Хороший мех, хорошая кожа. Но сейчас мы подстраиваемся под юг и меняем коллекцию: например, делаем одну модель сапог в двух вариантах – с подкладкой потеплее и наоборот. Но базовая коллекция, конечно, общая», – рассказывает Денисенко.

Отечественный бренд «Юничел» усиливает свое присутствие на мировых интернет-площадках. Ассортимент женской, мужской и детской обуви российской обувной фирмы «Юничел» можно приобрести на сайтах крупнейших международных модных интернет-магазинов: Lamoda и  Wildberries. Успешно «зашел» на рынок собственный интернет-магазин unichel-shop.ru . «Сегодня присутствие бренда в интернете становится необходимым условием развития бизнеса», – комментирует генеральный директор обувной фирмы «Юничел» Владимир Денисенко. – Что интересно, в оффлайн-магазинах и в онлайне спросом пользуются разные модели обуви, в виртуальном пространстве как горячие пирожки расходятся яркие лаковые туфли на каблуке, в обычные магазины традиционно идут за комфортной, классической обувью. Но везде высок спрос на детскую обувь». 

На сегодняшний день предприятие объединяет три обувные фабрики в Челябинске, Оренбурге и Златоусте, где работает 2,5 тыс. человек. Так, за 2016 год совокупно холдингом было выпущено 2,8 млн пар обуви,  за 2017 год – 3 млн. Планируется, что в 2018 году предприятие поставит на рынок 3,1 млн пар обуви.

 
По теме
 
За 4 года в транспортную инфраструктуру Южного Урала вложили более 56 млрд - Агентство новостей Доступ С 2014 по 2018 годы в дороги Челябинской области вложили более 56 млрд рублей – в основном это региональные деньги, лишь 5,2 млрд составила финансовая поддержка из федеральной казны,
22.10.2018
Борис Дубровский: "Идти на выборы — значит подготовить область к саммитам ШОС и БРИКС" - Газета Искра Челябинск сейчас активно готовится принять одно из главных политических событий 2020 года — саммиты стран — участниц Шанхайской организации сотрудничества (ШОС) и БРИКС.
22.10.2018
За месяц южноуральские энергетики опломбировали 5 тыс. счетчиков - Агентство новостей Доступ «МРСК Урала» наращивает объемы энергосбытовой деятельности в Челябинской области: компания приступила к приему в эксплуатацию приборов учета по заявкам населения – за первый месяц работы энергетики опломбировали 4,8 тыс.
22.10.2018
 
Проект «Сделано в Челябинске» преодолел экватор. В эфир «Челябинского эха» вышла пятая программа с участием финалиста бизнес-премии «Сделано в Челябинске 2018».
22.10.2018
В Челябинской области нанесенной дорожной разметки чуть-чуть не хватает, чтобы обогнуть земной шар - Южноуральская панорама С 2014 по 2018 год на дорожные работы в Челябинской области было направлено около 56,5 млрд рублей, из них 51,3 млрд — из регионального бюджета по решению губернатора Бориса Дубровского.
22.10.2018 Южноуральская панорама
Хозяйственное партнерство «Уральская скоростная магистраль» получило от одной из крупнейших консалтинговых компаний «ПрайсвотерхаусКуперс» положительное заключение публичного технологического и ценового аудита (ТЦА) обос
22.10.2018 МинЭкономРазвития
Водители поддержали повышение требований к качеству бензина до стандартов Евро-6, однако более половины из них выступили против повышения стоимости топлива.
19.10.2018 Озерский вестник
Журналисты «Комсомолки» разбирают вопросы по бойне в Керчи, ответов на которые нет до сих пор Андрей ГОРБУНОВ Анастасия ЖУКОВА Александра КОРШУНОВА 1) Откуда стрелок взял деньги на лицензию, ружье и патроны?
22.10.2018 КП Челябинск
«Лето» – состояние души - Озерский вестник В прошедшую пятницу, 18 октября, жители и гости поселка Новогорный собрались в ДК «Энергетик», чтобы услышать теплые и сердечные песни в исполнении народного коллектива вокального ансамбля «Лето».
22.10.2018 Озерский вестник
221020182 - Администрация г. Магнитогорска Во Дворце культуры имени Серго Орджоникидзе состоялся концерт, посвященный десятилетию со дня открытия центра музыкального образования «Камертон».
22.10.2018 Администрация г. Магнитогорска
Дети, развивающиеся духовно и эстетически, вырастают достойными людьми. Магнитогорский центр музыкального образования детей "Камертон" отметил своё десятилетие в зале Дворца культуры металлургов имени Серго Орджоникидзе,
22.10.2018 Магнитогорский металл
В начале октября в Магнитогорске побывала знаковая фигура среди фанатов творчества Стивена Кинга.
22.10.2018 Магнитогорский металл
Очередной успех - Красный уралец В Риге, в спортивном центре «Електрум» состоялся международный рейтинговый турнир по тхэквондо G1-класса «RIGA OPEN».
23.10.2018 Красный уралец
Наши в Пласте - Красный уралец На базе спортивного клуба города Пласта состоялся межрайонный турнир школьников по настольному теннису.
23.10.2018 Красный уралец
Фото: пресс-служба РМК - УралИнформБюро Авторы проекта – школьницы. Русская медная компания (АО "РМК") и АО "Томинский ГОК" (входит в Группу РМК) помогли построить новую хоккейную площадку в южноуральском поселке Томинский.
22.10.2018 УралИнформБюро
В начале октября в ДК п. Гранитного прошёл большой праздник спорта. «Золотая осень» - так организаторы назвали турнир по греко-римской борьбе среди юношей 2006 года рождения и младше.
22.10.2018 Кизильский вестник
21 октября в подтрибунном помещении стадиона СОЦ «Никельщик» прошли зональное первенство и чемпионат Челябинской области по лёгкой атлетике.
22.10.2018 Уфалейский Рабочий
Фото: пресс-служба РМК - УралИнформБюро Авторы проекта – школьницы. Русская медная компания (АО "РМК") и АО "Томинский ГОК" (входит в Группу РМК) помогли построить новую хоккейную площадку в южноуральском поселке Томинский.
22.10.2018 УралИнформБюро
На территории Сосновского района Челябинской области за 9 месяцев 2018 года зарегистрировано 25 дорожно-транспортных происшествий с участием пешеходов, в которых погибло 6 человек, 21 получили ранения различной степени тяжести.
22.10.2018 Сосновская нива
23 октября в Миасском городском округе в ряде районов запланировано отключение электроснабжения и холодной воды Плановые работы в Миассе 23 октября.
22.10.2018 U74.Ru