Сделано в Челябинске: печенье с дополненной реальностью

Сделано в Челябинске: печенье с дополненной реальностью
Сделано в Челябинске: печенье с дополненной реальностью
Фото: lentachel.ru

На Южном Урале впервые в рекламе начали использовать AR – элементы дополненной реальности.

Челябинская компания «Уральские кондитеры» начала масштабную рекламную кампанию с использованием AR (элементов дополненной реальности) на упаковке своей продукции. Для Южного Урала это первый случай, когда предприниматель вкладывает в AR-рекламу серьезные бюджеты и вообще во многом именно на AR строит раскрутку продукта, в данном случае печенья «Гримальди», «Забавные Зверушки».

- Нашему решению использовать элементы дополненной реальности предшествовала длительная подготовка, эта идея родилась далеко не спонтанно, а по четкому расчету, - говорит директор по маркетингу «Уральские кондитеры» Виктория Колесникова. – Мы проводили фокус-группы, тщательно изучая нашу потребительскую аудиторию и разбирая вкусы и запросы тех, кто покупает печенье «Уральские кондитеров». Выяснили, что в массе своей – это молодые люди в возрасте от 17 и до 30 лет. И у них есть запрос на нечто необычное. А также у всех имеются смартфоны и высоки навыки умения воспринимать окружающий мир с помощью гаджетов. Поэтому мы и захотели использовать в рекламной кампании именно AR-технологии, в Челябинске их для продвижения продукта пока еще никто массово не применял. А значит, наш потенциальный потребитель обязательно заинтересуется технологической новинкой.

«Уральские кондитеры» не поскупились и привлекли к сотрудничеству целую группу специалистов по рекламе из Москвы и Белоруссии. Над фишкой для «Гримальди» и «Забавные Зверушки» трудились копирайтеры, авторы сценариев, программисты, художники и даже аниматоры. Отечественная анимация за последние 10 лет сделала мощный прорыв в сторону мирового признания. Поэтому именно на мультяшного персонажа решено было сделать ставку. И теперь, если любой человек наведет на пачку печенья смартфон, то на его экране появится симпатичный Змей Горыныч. Который летает, пыхает огнем, предлагает обладателю телефона поцеловаться или устроить сеанс предсказаний и даже сделать сэлфи.

Процесс создания AR-Горыныча длился почти полгода. Не названа сумма, в которую компании обошелся весь проект с элементами дополненной реальности в целом. Эксперты говорят, что разработка и программирование подобных вещей стоит от 100 тысяч рублей до миллиона.

Для желающих познакомиться с Горынычем лично создано мобильное приложение с дополненной реальностью. Нужно скачать бесплатное приложение Ура Кондитеры в Google Play или App Store. Потом можно навести камеру на любую упаковку с печеньем/конфетами/ новогодних подарков «Уральские кондитеры». И тогда прямо с упаковки на экран смартфона прилетит забавный дракон Горыныч и с удовольствием продемонстрирует все, на что способен.

  •  
    По теме
    51-летний житель Магнитогорска рассчитывался в магазинах чужой банковской картой, вследствие чего стал фигурантом уголовного дела.
    28.03.2024 г. Центральным районным судом г. Челябинска оглашен приговор по уголовному делу в отношении 26-летнего уроженца г. Сатки Челябинской области, обвиняемого в совершении преступления, предусмотренного ч. 2 ст.
    На Южном Урале сотрудники ФСБ обезвредили «черных нефтяников» - Южноуральская панорама Злоумышленники похитили более 200 тонн дизельного топлива. УФСБ России по Челябинской области задержала шестерых местных жителей, которые воровали дизельное топливо в промышленных масштабах.
    Южноуральская панорама
    Свиной «пожар» по-остроленски - Газета Всходы Встреча с жителями посёлка прошла в сложной обстановке Сегодня, 28 марта 2024 года, состоялась встреча руководителей с жителями п.Остроленский.
    Газета Всходы
    Врач рассказал, как часто можно есть фастфуд - Областной ЦМП В четверг, 28 марта, врач Челябинского областного центра общественного здоровья и медицинской профилактики Данил Абубакиров стал гостем эфира на «Радио Ваня» в южноуральской столице.
    Областной ЦМП
    Встреча поколений - Ашинский район         25 марта студенты Ашинского индустриального техникума Жимоедова Карина и Чистяков Илья вместе с советником директора по воспитанию и работе с общественными организациями Бобровой Екатериной Раисовной посетили сла
    Ашинский район
    Всемирный день театра - Краеведческий музей 27 марта – Всемирный день театра, который ежегодно отмечается с 1962 г. В этот день мы решили рассказать о необычном спектакле, поставленном в Троицкой женской гимназии зимой 1918-1919 гг.
    Краеведческий музей